O mercado brasileiro de veículos iniciou o ano com leve crescimento nas vendas, mesmo em um período historicamente marcado por retração no consumo. Em janeiro, foram emplacados 161,8 mil automóveis e comerciais leves, volume 1,4% superior ao registrado no mesmo mês do ano passado, quando somou 159,5 mil unidades. Os dados são preliminares do Renavam e foram divulgados pela Bright Consulting.
Na comparação com dezembro, o volume caiu 38,9%, movimento considerado esperado pelo setor, já que o último mês do ano costuma concentrar maior número de vendas. Segundo Maia Martins, da consultoria K.Lume, o início do ano impõe limites ao consumo.
“A sobrecarga financeira das famílias no começo do ano, com despesas como IPTU, IPVA, matrículas e materiais escolares, faz de janeiro e fevereiro os meses mais fracos para o setor”, afirmou.
Mesmo com esse cenário, o desempenho diário mostrou reação em relação ao ano anterior. Com 21 dias úteis, janeiro teve média de 7,7 mil veículos vendidos por dia, acima das 7,3 mil unidades registradas em janeiro de 2025, embora abaixo das cerca de 12 mil observadas em dezembro.
Outro destaque foi a mudança no perfil das vendas. O varejo ganhou espaço, enquanto a venda direta perdeu participação. Em janeiro, as vendas diretas responderam por 37% dos emplacamentos, frente a 46,8% em dezembro e 35,4% no mesmo mês do ano passado, indicando maior presença do consumidor final nas concessionárias.
É nesse contexto que ações comerciais concentradas no período de Carnaval ganham relevância. Em Manaus, concessionárias têm aproveitado os dias de folia para lançar campanhas com condições diferenciadas, como facilidades de entrada, parcelas reduzidas e veículos para pronta entrega, estratégia que busca manter o ritmo de vendas em um momento de cautela do consumidor. De acordo com Dannylo Alencar, gerente de Marketing do Grupo Du Nort Renault, o Carnaval cria um ambiente favorável para decisões mais planejadas.
“Fevereiro ainda é um mês de início de ano, quando muita gente está reorganizando projetos. O Carnaval ajuda a criar um clima mais tranquilo para analisar oportunidades e tomar decisões conscientes”, explicou.
Entre os fatores que mais pesam para o consumidor está a disponibilidade imediata do veículo e a negociação do usado na troca.
“Muita gente não quer esperar meses para receber o carro. Ter opções à pronta entrega acaba sendo um diferencial importante”, acrescentou Alencar.
No ranking nacional, os modelos mais vendidos em janeiro foram a Fiat Strada, com 10,5 mil unidades, seguida pelo Volkswagen T-Cross, com 5,7 mil, e pelo Fiat Argo, com 5,2 mil emplacamentos.
A avaliação do setor é que campanhas sazonais, aliadas a dados positivos na comparação anual, ajudam a manter o mercado aquecido no primeiro trimestre, mesmo diante de um cenário de maior seletividade do consumidor e de pressão sobre o orçamento das famílias.
Com Informações da Press Comunicação Estratégica
Por João Paulo Oliveira, da redação da Jovem Pan News Manaus
