Uma campanha publicitária estrelada por Sydney Sweeney provocou críticas de atletas mulheres, que consideraram a abordagem da publicidade uma forma de hipersexualização do esporte feminino. O anúncio foi produzido pela Novig, plataforma norte-americana de apostas esportivas.
Divulgada na última quarta-feira, a campanha apresenta a atriz nua ou com pouca roupa em diferentes situações envolvendo equipamentos esportivos. Nas imagens, Sweeney aparece com bolas de futebol americano, raquete de tênis e taco de beisebol. Em uma das fotografias, ela está deitada sobre uma bola de basquete.
O conteúdo também foi publicado nos reels do Instagram da empresa e alcançou 37 milhões de visualizações em quatro dias.
Atletas criticam campanha
A surfista australiana Felicity Palmateer foi uma das atletas que se manifestaram contra a publicidade. Em entrevista à CNN, ela afirmou que ficou surpresa e decepcionada com a forma como o esporte feminino foi retratado.
“Foi total incredulidade, incrivelmente decepcionante, ver o quanto você consegue jogar o esporte feminino para trás em um comercial de 42 segundos”, disse ela à CNN.
Palmateer também classificou a campanha como “muito prejudicial”, principalmente para mulheres que estão ingressando no esporte.
“Queremos ser valorizadas pelo que conseguimos fazer, não pela nossa aparência”, acrescentou Palmateer.
Nadadora diz estar “enfurecida”
A nadadora australiana Ariarne Titmus, quatro vezes medalhista olímpica, também reagiu à publicidade. A atleta publicou críticas em seus stories do Instagram e afirmou que não pretendia inicialmente compartilhar o conteúdo para evitar ampliar a repercussão.
“Eu não ia compartilhar isso, porque não queria dar mais atenção ao assunto. Mas não consigo ficar calada”, disse Titmus, segundo a afiliada da CNN, 9News.
“Não consigo descrever o quanto fico enfurecida quando vejo isso”, escreveu Titmus.
Na publicação, a nadadora também questionou a maneira como a campanha representa mulheres que dedicam suas carreiras ao esporte.
“Isso não é apenas um tapa na cara de toda mulher que dedicou a vida a aperfeiçoar seu ofício, mas de toda mulher que gosta de esporte pelo que ele realmente representa: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência, união… a lista continua.”
Outras atletas também responderam
A nadadora australiana Lani Pallister publicou um vídeo reunindo imagens de seus treinamentos e competições. Sobre o material, escreveu:
“Não sei o que a Sydney acha que é esporte, mas ISSO é o que é esporte.”
A boxeadora australiana Skye Nicholson também publicou um vídeo com imagens relacionadas à sua rotina esportiva em resposta à campanha.
Em outro vídeo compartilhado nas redes sociais, Sweeney também comentou a repercussão e criticou a forma como empresas abordam mulheres no esporte.
“Dando à campanha publicitária exatamente o que eles queriam, mas, sinceramente, essas empresas precisam fazer melhor. Parem de sexualizar mulheres no esporte”, diz a legenda do vídeo dela.
Atriz publica imagens da “Body Issue”
No domingo (13), Sweeney pareceu responder às críticas ao compartilhar uma série de imagens da tradicional “Edição do Corpo” da revista ESPN The Magazine.
A publicação anual apresentava atletas nus ou seminus e foi realizada durante 11 anos, até chegar ao fim em 2019.
A repercussão da nova campanha ocorre em meio a um histórico recente de controvérsias envolvendo a atriz em ações publicitárias.
Polêmica anterior
Em 2025, Sweeney participou de uma campanha da marca norte-americana American Eagle que recebeu críticas de pessoas que apontaram possíveis referências à eugenia e à supremacia branca.
Em um dos anúncios, a atriz afirma: “Genes são passados de pais para filhos”. Em outro, diz que “a composição do meu corpo é determinada pelos meus genes”.
Na época, Sweeney não se manifestou inicialmente sobre as críticas. Meses depois, em entrevista em vídeo à revista GQ, comentou a repercussão e afirmou ter ficado surpresa com a reação.
Questionada sobre a possibilidade de esclarecer sua intenção com a campanha, respondeu: “Acho que, quando eu tiver algo que queira falar, as pessoas vão ouvir.”
Por Victoria Medeiros, da Redação da Jovem Pan News Manaus
Foto: X/ Novig
